В то время как крупные зарубежные бренды заявляют о закрытии своих магазинов в России, все большую популярность в стране набирают ивановский текстиль и местные торговые комплексы.
В популярной социальной сети TikТок распространяются видео, в которых показано, как санкции играют на руку производителям из провинции.
Ролики набирают десятки тысяч просмотров, лайков и комментариев, таких, как «Ивановский трикотаж вызывает ажиотаж», «Иваново снова станет текстильной столицей», «Иваново сейчас в реках ТикТока».
К блогерам подключаются и сами производители, публикуя ролики с рекламой продукции: одежды, постельного белья, униформы и прочего.