14 апреля на площадке Росэлторга состоялся аукцион по размещению аудиороликов в эфирах ивановских радиостанций по освещению вопросов обеспечения безопасности дорожного движения.
Заказчик был готов разместить аудиоролики продолжительностью 20 секунд; в аукционе приняли участие 5 представителей практически всех ведущих региональных радиостанций; (при этом каждый участник представлял не менее трех радиостанций)
Начальная цена, обозначенная заказчиком – 18,91 руб. за секунду эфира; (начальная цена была рассчитана заказчиком исходя из коммерческих предложений, представленных радиостанциями до начала аукциона).
Однако в рамках аукциона один из участников предложил цену исходя 3,43 руб. на секунду; еще двое были готовы разместить ролики исходя из цены 2,96 руб. за секунду.
Победителем было признано ООО «СВ Мастер», которое предложило цену в 2,96 руб. за секунду – более чем в 6 раз меньше той, что была изначальна указана в официальных прайс-листах радиостанций (в среднем)
В соответствии с госконтрактом, именно исходя из цены в 2,96 руб. за секунду регионального радиоэфира будут размещаться ролики на ведущих радиостанциях региона – «Авторадио. Иваново», «Русское радио. Иваново», «Европа Плюс Иваново».
При этом в 2021 году аналогичный контракт был разыгран по цене в 19,9 руб. за секунду.
Таким образом, за год цена за секунду на региональном рекламном рынке радио упала почти в 7 раз.
Вместе с тем телевизионный рынок рекламы, а также рынок интернет-рекламы в регионе стабилен – аналогичный контракт по размещению видеороликов на телеканалах был разыгран исходя из стоимости 35 рублей за секунду.
Таким образом в 2022 году соотношение рекламного рынка ТВ и радио в Иванове стабилизируется и начинает следовать общероссийским тенденциям, поскольку для рекламодателя становится важна не столько стоимость секунды, сколько стоимость контакта со зрителем (слушателем).
Эксперты крупных рекламных агентств, проводящих соответствующие исследования аудитории уверены: ТВ привлекает значительно большую аудиторию, чем радио.
Так, по итогам 2021 года эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России оценили соотношение объемов рекламного рынка радио и ТВ как 1 к 14 (14 млрд – объем радио и 197,3 млрд. – объем ТВ)
По итогам указанных контрактов в Иванове цена секунды на радио (2,96 руб) по отношению к цене секунды на ТВ (35 руб) имеет соотношение 1 к 12, что показывает соотношение цены размещения на ивановском ТВ даже дешевле, чем в среднем в России.
